Влюбить всех в наш продукт — с таким эмоциональным посылом пришел за ребрендингом владелец сети Вафland. Рациональный посыл для изменений — упаковаться для выхода на рынок франшизы, сформировать понятное позиционирование, разработать запоминающееся название и переупаковать точки контакта, создать запоминающуюся айдентику, отражающую характер бренда и притягивающую аудиторию с первого взгляда.

Позиционирование бренда выстроено на эмоциях: аромат свежей выпечки; тесто из натуральных ингредиентов, которое замешивают каждое утро; вафли, которые подают горячими сразу после заказа. Это все про маленькие радости, про уютные моменты, когда ты держишь теплую вафлю в руках и думаешь только о том, какой она будет на вкус.

В названии мы нашли настоящее попадание в сердце бренда. Название «Вафли мира» говорит само за себя: здесь собраны лучшие вафли со всего мира, от классики до авторских рецептов. Имя бренда легко произносится, быстро запоминается и, что самое главное, свободно к регистрации в Роспатенте в самых занятых, 30, 35 и 43-м классах МКТУ.

На этапе работы с визуалом название обрело форму, новый логотип: знак выполнен в виде простого стилизованного изображения вафли с мягкими линиями. Фирменная графика — паттерн из сердечек, плашки с вафельными краями, мягкая цветовая палитра бренда — отражает домашнее тепло и заботу. Система версток позволяет оформлять вывески, меню, упаковку, точки продаж, и везде бренд выглядит современно, уютно и аппетитно.

Это история о том, как ребрендинг превращает сеть точек продаж в бренд, вызывающий эмоции. «Вафли мира» — бренд, который действительно влюбляет в вафли.